AbbracciAMOci: in un abbraccio la risposta alla violenza sui più fragili

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In occasione dellaGiornata Mondiale contro i maltrattamenti sugli anziani, in programma il 15 giugno,Korian Italia, azienda leader nell’offerta di servizi per l’invecchiamento di qualità, dice no a qualunque forma di violenza con la campagnaAbbracciAMOci. Il progetto, che coinvolgerà tutte le48 struttureRsa,Case di Cura– del Gruppo su territorio nazionale, nasce per sensibilizzare il personale, gli ospiti ed i loro familiari attraverso una campagna di comunicazione incisiva, emozionale, che reagisce alla violenza con laforza di inclusioneerassicurazionedell’abbraccio.

“La personalizzazione e l’umanizzazione dell’assistenza e delle cure dei nostri ospiti sono valori irrinunciabili per la nostra azienda”, spiegaMariuccia Rossini, Amministratore DelegatoeCeodiKorian Italia.“Il contatto fisico e, in particolare, l’abbraccio rappresentano un momento fondamentale nella creazione di un rapporto di fiducia e di empatia con i nostri assistiti. Ecco perché abbiamo scelto questo gesto come simbolo della nostra campagna di sensibilizzazione AbbracciAMOci”.

Una storia di abbracci: le attività presso le Residenze Korian

In tutte le residenze Korian sarà presente uno spazio dedicato alPercorso degli Abbracciche veicolerà tutti isignificatidi questo gesto semplice, ma incredibilmente potente, associato a fiducia, protezione, cura, condivisione, accoglienza, con immagini e frasi di forte impatto. Alla fine del percorso ilMuro degli Abbracciospiterà una carrellata di immagini diabbracci storicitratti daifilm“cult”, ma anche dal mondo dell’artee dellosport.A loro volta, i partecipanti verranno invitati a farsi fotografare abbracciati all’interno di unacornice vuotaper entrare a far parte della grande“storia degli abbracci”. La foto verrà poi inserita in una scheda con frasi e aforismi sull’abbraccio, da tenere come ricordo insieme allaspilladell’evento. A concludere l’evento sarà una piccolamerenda, ulteriore occasione per “coccolarsi”, ma anche per scattare lefoto finali degli abbracci simultanei.

Una cornice speciale per Facebook

Facebookmetterà a disposizione di tutti gli utenti la specialecornice Korianper la personalizzazione dei loro profili. Inoltre, tutte le strutture avranno un’immagine di copertinapersonalizzata con la stessa cornice. Ma non solo: all’interno della community verrà viralizzato unvideo dedicatoall’iniziativa e al valore terapeutico dell’abbraccio nella sua valenza positiva.

Nell’ossitocina l’ormone della felicità

L’abbraccio è una vera e propriaterapiaper il mantenimento della salute e del benessere. Dura, in media, tre secondi, ma i ricercatori hanno scoperto che quando un abbraccio duraventi secondi, produce un effetto terapeutico sul corpo e la mente attraverso la produzione diossitocina, l’ormone della felicità che allontana lo stress e contribuisce a proteggere la memoria. E ancora: l’abbraccio migliora l’ossigenazione del sangue favorendo il ringiovanimento, rafforza l’autostima e aiuta a combattere la depressione, contribuisce al calo della pressione sanguigna e del cortisolo.

In Italia un anziano su tre vittima di violenza

Secondo i dati dell’Omsdel 2017 circa un anziano su seinel mondosperimenta una forma di abuso, intendendo con questo termine tutte le “azioni o la mancanza di azioni appropriate che possono causare danni o disturbi ad una persona anziana in qualsiasi rapporto in cui ci sia un’aspettativa di fiducia”.InEuropacirca40 milionidi anziani subiscono maltrattamenti, pari aoltre 10.000 casi al giorno(Fonte: Società Italiana di Gerontologia e Geriatria SIGG, 2016).In Italiaun anziano su treè vittima di una forma di violenza:2,9 milioniover 65 sono sottoposti a maltrattamenti psicologici,600.000subisconotruffe finanziarie,400.000vengonomaltrattati fisicamente,100.000sono oggetto diabusi sessuali. In aumento anche lacontenzione fisica: secondo un’indagine della IPASVI – Federazione Nazionale Collegi Infermieri, a subirla è il 68,7% degli anziani residenti in RSA.

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