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In Italia il tabù è stato sfatato con Giorgia Meloni, negli States ci ha pensato Biden a farsi da parte e a lasciare spazio alla sua Vice Presidente Kamala Harris per una corsa che altrimenti avrebbe visto Trump, sopravvissuto ad un attentato, vincitore a mani basse della Presidenziali del prossimo 5 novembre 2024. Tralasciando il tema abusato della prima donna alla Casa Bianca ci concentriamo invece su altre questioni che potrebbero aver fatto, e continuare a fare, la differenza in questi primi giorni di campagna elettorale. Sicuramente per leggere la politica americana “out of the box”, fuori dalla scatola, si dovrebbe prestare più attenzione a certi temi, molto sentiti dalle nuove generazioni: in particolare la femminilità della “brat summer”, l’estate monella, e al suo enorme impatto sulle elezioni presidenziali americane, non dimenticandoci dell’albero di cocco. Cosa c’entra l’albero di cocco? Scopriamolo.
Come ogni estate che si rispetti è partita la consueta ricerca del successo e del trend da seguire. L’anno scorso, per chi lo avesse già dimenticato, verrà ricordato negli States come l’era dell’adolescenza rosa in via di guarigione (Barbie, Ryan Gosling, Margot Robbie). Ma che dire del 2024?
Mentre gli uomini negli Usa si sono concentrati principalmente sulla lotta tra i rapper Kendrik e Drake, le ragazze hanno scelto di “non scegliere” tra i diversi successi del momento: Sabrina Carpenter con “Please, Please, Please” e “Espresso”, “Hot to go” di Chappell Roan e l’album ricco di hit di Charlie XCX, tra le quali non si può non citare la ormai celeberrima “Brat”. Senza dimenticare chiaramente l’onnipresente Taylor Swift, ancora in tournée/conquista/volano dell’economia in Europa che tiene i suoi fan, gli Swifties, in attesa con la sua attesissima riedizione di Rep TV.
Quindi, se da una parte le ragazze hanno deciso di fare la cosa migliore semplicemente condividendo tra loro le luci della ribalta, aggiungendo nuove espressioni al glossario della comunicazione, Femininomenon per citarne solo uno, insieme ad alcuni passi di danza, nessuno può negare, d’altra parte, che la copertina di Charli XCX abbia preso vita da sola e abbia dato una direzione chiara: è una “summer brat”, letteralmente un’estate monella.
Dal momento dell’ufficialità della candidatura della VP Harris, numerosi artisti, la loro musica e una comunità femminile TikTok altamente impegnata si sono uniti per creare la nuova femminilità dell’estate: sostenere la Vicepresidente nella sua nomina a candidata presidenziale, un fan dell’albero di cocco alla volta.
Per comprendere l’ultima parte bisogna sapere che attualmente sta diventando virale un estratto di un discorso di Kamala del 2023. È la metafora che ha usato che ha davvero affascinato Internet, in qualche modo è riemersa e non riesce a lasciarla andare: “Pensi di essere appena caduto da un albero di cocco? Esisti nel contesto di tutto ciò in cui vivi e di ciò che ti ha preceduto”.
Operazione “Coconut Tree”, a sostegno di Kamala
Quello che inizialmente si era trasformato in un altro divertente meme di Internet e punto di critica per alcuni oppositori ha assunto un significato completamente nuovo durante il fine settimana ed è diventato il simbolo “ufficiale” (di Internet) di sostegno al candidato Harris. Sovrapposti e remixati con frammenti di canzoni delle icone femministe menzionate sopra, abbiamo visto innumerevoli modifiche dei fan apparire nelle ultime 24 ore, per dimostrare il sostegno alla Vicepresidente.
Il professor Di Chio, esperto di media e consumi digitali, aveva già parlato nel suo ultimo libro ma non solo, del potere delle piattaforme social, compresa TikTok, e del loro impatto sulla politica e sulle nostre vite.
Oltre alla loro natura altamente divertente, i video presenti sulla nota piattaforma cinese sono anche molto accattivanti, contagiosi e con un enorme potenziale di diventare virali. E la viralità e l’attenzione non sono uno degli obiettivi più ambiti dei nostri tempi?
Superare le notizie f.AI.ke e raggiungere il pubblico (social)
Chiunque lavori nel campo della comunicazione, si è reso conto che la rapida evoluzione della GenAI, accompagnata da bot e fake news, così come l’enorme quantità di informazioni e intrattenimento là fuori, ci porta tutti a lottare per la stessa cosa: l’attenzione delle persone e la loro fiducia.
Questo tema appare ancora più importante e cruciale nel contesto di un’elezione presidenziale il cui esito avrà un impatto in una certa misura sul mondo intero. E mentre abbiamo visto la battaglia per l’attenzione assumere dimensioni completamente nuove con l’avvento delle piattaforme sociali e degli algoritmi negli ultimi anni, appare curioso osservare come avviene questo cambiamento del potere, proprio sotto i nostri occhi.
Sicuramente piattaforme e algoritmi sempre più utilizzati, a loro insaputa, dai “nativi digitali” comporterebbero un tipo di approccio nell’uso di pubblicità e social che parte dal basso e va verso l’alto. Tuttavia, il settore della comunicazione mantiene ancora un approccio molto tradizionale, dall’alto verso il basso, energico, anche se “integrato”.
Non è però così che i consumatori “al di fuori della bolla” percepiscono e navigano nel mondo. Questo è anche il motivo per cui molti stakeholder del settore sono ancora perplessi e sopraffatti da piattaforme come TikTok e dalla fascia demografica della Gen Z, che hanno sviluppato dinamiche, tendenze, semiotica ed ecosistema propri.
Alcune aziende, più attente a questo fenomeno, hanno recuperato velocemente e hanno fatto la scommessa giusta affidando la responsabilità ai gestori dei social media e anche i responsabili della campagna presidenziale di quest’anno sembrano aver fatto lo stesso.
“Kamala is brat”, la spiegazione
Eccoci dunque, dopo l’albero di cocco, l’altra parola chiave di questa campagna elettorale. Brat, monella. La notizia di una potenziale Presidente degli Stati Uniti donna ha creato un cambiamento energetico. Dopo le continue e sempre più scoraggianti e disastrose notizie sui diritti umani e delle donne e sulla politica (come il progetto 2025) negli ultimi mesi, è bastato questo barlume di speranza per innescare un movimento di ampio sostegno e senza precedenti, (non esclusivamente) impegno femminile. Da un lato, c’è stata una chiamata Zoom guidata da donne di colore che ha mobilitato 44.000 donne e raccolto più di 1,5 milioni di dollari per la sua campagna in tre ore (la maggior parte di queste donne erano membri della confraternita di Harris, la Alpha Kappa Alpha), poi ci sono stati più di 90 milioni di dollari in donazioni elaborate nelle prime 24 ore da ActBlue, e molti altri milioni di dollari in donazioni da parte dei cosiddetti “piccoli donatori di dollari”.
D’altro canto, c’è stato un forte sostegno da parte delle ragazze pop. Gli Swifties hanno lanciato una campagna dal basso #SwiftiesForHarris (donando simbolicamente almeno 13 dollari) e si aspettano scherzosamente una collaborazione tra Kamala Harris e Taylor Swift per l’uscita di Reputation e l’approvazione del candidato al prossimo concerto degli Eras a Miami. E poi c’è Charli XCX che ha fatto impazzire Internet con sole 3 parole e probabilmente ha creato milioni di dollari di valore mediatico guadagnato con un solo tweet: Kamala is brat
Subito dopo, sempre su “X” anche il quartier generale della Harris, KamalaHQ non ha esitato a cogliere l’opportunità di adottare e potenzialmente dare un tono completamente nuovo al resto della sua campagna seguendo la copertina del disco Brat:
Politica non a parte: la lezione da imparare.
Sebbene ci siano così tanti livelli in tutto ciò che si sta svolgendo e servirebbe molto più tempo per digerire tutti i nuovi aggiornamenti e le loro implicazioni, ecco quattro suggerimenti da seguire:
Ai giovani piace essere coinvolti. Puntare sul coinvolgimento della comunità e la creazione dal basso può “pagare”: ricordate i vecchi titoli dei social media e degli smartphone che trasformavano tutti in giornalisti? Bene, perché grazie a TikTok e Canva abbiamo raggiunto un livello completamente nuovo di abilità dei giovani e a loro piace divertirsi. La Harris e il suo staff si sono lasciati ispirare dall’esempio della copertina di Brat e dell’albero di cocco, questo a dimostrazione di come, a volte, bisogna farsi trovare pronti al cambiamento.
Focus sul pubblico femminile. Occorre considerare attivamente il pubblico femminile in qualsiasi decisione aziendale e relativa al marchio. Continuare a non puntare su azioni e politiche a sostegno delle donne nonostante l’estate rosa scintillante dell’anno scorso e il chiaro impatto economico di Barbie, Taylor Swift e Beyoncé, significa non leggere i segni del cambiamento del tempo. Vale per gli States, così come per l’Italia e non solo. Le donne sono un vero e proprio “driver”, un timone e volano dell’economia americana e si prevede che controlleranno i due terzi della spesa discrezionale entro il 2028, alcuni stimano che controllino già l’80% della spesa dei consumatori. Non concentrandosi intenzionalmente su questo pubblico, il rischio è di lasciare molti soldi, e voti, sul tavolo.
Affrontiamo la politica. È sempre più difficile essere o dichiararsi apolitici sia come persone sia come azienda. A maggior ragione tra le nuove generazioni. L’elettorato del 2024, milioni di giovani, invecchierà e si unirà ad una generazione diversificata e politicamente attiva che potrà, e dovrà, avere un impatto sulle prossime elezioni. Quindi, anche senza farlo ora senza una strategia predefinita, occorrerà pensare al coinvolgimento di cui questa generazione ha bisogno , che sia rosso o blu, che sia democratico o repubblicano.
Il contesto è tutto. Ricordate, come ha detto Kamala Harris: “Pensi di essere appena caduto da un albero di cocco? Esisti nel contesto di tutto ciò in cui vivi e di ciò che ti ha preceduto”. Così dovremo fare tutti.
I marchi e le aziende esistono nel contesto del consumatore e delle sue realtà, sistemi di credenze e bisogni. Le elezioni avvengono nel contesto degli elettori. È diventato sempre più difficile operare una distinzione netta tra questi diversi contesti. I consumatori sono persone ma sono anche elettori. La politica che ha un impatto sulle nostre attività quotidianamente avrà un impatto anche sulla loro situazione e, in ultima analisi, sul potere d’acquisto che avrà quindi un impatto sulla attività di cui sopra: tutto ritorna perché tutto è connesso.
E molti elettori, consumatori e persone, sono donne. Il momento di prenderli sul serio è adesso, e coloro che lo faranno saranno in prima linea nella prossima ondata di cambiamento culturale e politico.
