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La Regione Puglia punta con decisione sull’internazionalizzazione e sull’integrazione tra le sue filiere di punta. Con una delibera di Giunta, la Regione ha dato il via libera a un piano strategico da 4,324 milioni di euro dedicato agli interventi integrati di promozione e marketing territoriale.
L’obiettivo è ambizioso ma chiaro: superare la frammentazione degli interventi del passato e costruire un’immagine unitaria, forte e immediatamente riconoscibile del “Sistema Puglia” sui mercati italiani ed esteri.
Per guidare questo cambio di passo, è stato contestualmente istituito il primo Gruppo di lavoro interdipartimentale, con il compito di coordinare la programmazione, la comunicazione e le azioni di internazionalizzazione.
La Ripartizione dei Fondi: Agricoltura, Economia e Turismo
La dotazione complessiva di 4,324 milioni di euro sarà suddivisa in maniera strategica tra i principali dipartimenti regionali competenti:
2.144.000 euro al Dipartimento Agricoltura e Sviluppo Rurale;
1.510.000 euro al Dipartimento Sviluppo Economico;
670.000 euro al Dipartimento Cultura, Istruzione, Turismo e Diritti Civili, con ARET Pugliapromozione nel ruolo di soggetto attuatore operativo.
Le Azioni In Programma: Fiere, B2B e Valorizzazione dei Prodotti di Qualità
Il piano operativo prevede un ventaglio articolato di iniziative volte ad accompagnare il tessuto produttivo pugliese verso i mercati internazionali e ad attrarre buyer e turisti in patria:
Partecipazione a fiere ed eventi internazionali: Incontri B2B, show cooking, workshop di settore e attività di incoming per operatori e giornalisti esteri.
Focus sulle certificazioni di qualità: Particolare attenzione sarà data alle imprese agroalimentari con prodotti DOP, IGP, biologici e PAT (Prodotti Agroalimentari Tradizionali).
Itinerari esperienziali ed enogastronomia: Promozione integrata dei percorsi del vino, dell’olio di oliva e delle masserie didattiche, legando il valore del prodotto alla Dieta Mediterranea e alla bellezza della destinazione turistica.
Campagne di comunicazione multicanale: Diffusione di campagne promozionali sui principali media nazionali ed esteri con un’identità visiva unica coordinata da Pugliapromozione.
Le Dichiariazioni dei Protagonisti
Vito Decaro, Presidente della Regione Puglia
“Oggi la Puglia è una meta di sempre più turisti e viaggiatori, ma non ancora tutti sanno perché sceglierla, che si tratti di una vacanza, di un prodotto da acquistare o di un investimento da programmare. Vogliamo specializzare il brand Puglia, rafforzando reputazione e conoscenza sui mercati internazionali basandoci su un’identità multisettoriale, anziché su singoli prodotti isolate.”
Francesco Paolicelli, Assessore all’Agricoltura
“Promuovere un prodotto significa promuovere i luoghi in cui nasce e le persone che lo producono. Vogliamo creare una sinergia profonda tra agroalimentare, enogastronomia e ricettività turistica, offrendo alle nostre imprese occasioni concrete per incontrare nuovi mercati e nuovi interlocutori.”
Eugenio Di Sciascio, Assessore allo Sviluppo Economico
“La competitività della Puglia passa dalla capacità di presentarsi come un sistema coeso. Mettere in rete promozione, imprese e attrazione di investimenti crea le condizioni per la crescita e l’occupazione. Il Gruppo interdipartimentale nasce proprio per garantire organicità e continuità a questa visione.”
Una Visione Strategica Interdipartimentale e Permanente
La nascita del Gruppo di lavoro interdipartimentale rappresenta una svolta metodologica. Ne faranno parte rappresentanti del Gabinetto della Presidenza, dei Dipartimenti coinvolti e di Pugliapromozione, con la possibilità di integrare università, centri di ricerca, distretti produttivi e partenariati socio-economici.
Inoltre, questa struttura si collegherà direttamente al Gruppo di lavoro permanente per l’attrazione degli investimenti in Puglia (istituito con la DGR n. 689 del 26 maggio 2026), ponendo le basi per una governance solida, capace di monitorare i risultati e adattare la strategia alle evoluzioni dei mercati emergenti.
