Argomenti dell'articolo
Sono tra i trend più popolari tra i giovani e in particolare sui social Tiktok e Instagram. Parlare e camminare con un braccio teso e smartphone in mano da un lato, divulgare “verità” scomode dall’altro. Il 2025 si riapre come l’anno precedente: con una forza sempre più dirompente dei social, capaci di dare il potere rapidamente e a chiunque. Nessuno pensava fosse possibile portare circa 20mila persone in una nota località sciistica realizzando giornate low cost anche per famiglie con reddito basso. C’è chi ci è riuscito attraverso un passaparola in rete, tralasciamo per ora il clamore, i disservizi, la difficoltà nell’accoglienza di chi non era pronto e non era organizzato a ricevere così tanto afflusso. Questo elemento però non è da sottovalutare in quanto pone una questione importante: la credibilità e l’affidabilità che viene riposta in queste persone. Nessuno, probabilmente, si era posto il problema della bontà dell’informazione e dell’organizzazione dell’evento. Sarebbe stato curioso, anziché intervistare soltanto sindaco, deputati e tiktoker, parlare con chi era presente quel giorno, ascoltando le due campane: chi era accolto e chi accoglieva e insieme provare a trovare un punto d’incontro: tesi, antitesi, sintesi. Ma in questo anche i media tradizionali sanno bene che porta più ascolti una lite in diretta che un discorso ragionato. Ecco allora che la gratificazione immediata tanto criticata nei social network, l’avere “tutto e subito” inizia ad avere il sopravvento anche sul giornalismo che, di solito, si muove con più calma, raziocinio e fact-checking. Ma torniamo ai trend del momento: walk and talk e sputo fatti.
I TREND 2025 SU TIKTOK E INSTAGRAM : WALK AND TALK, AIUTO L’INFLUENCER È ENTRATO IN CASA MIA!
Il primo, il walk and talk, indica semplicemente il “camminare e parlare” rendendo partecipe la community della propria quotidianità. È un modo di mostrarsi fuori dalla scatola dei contenuti intermittenti, vicini e portata di clic, ma pur sempre distanti e disintermediati. Spopola molto in Puglia soprattutto tra gli influencers stranieri giunti per amore o lavoro sul nostro meraviglioso territorio. E ogni giorno, in ogni momento capitano le cose più strampalate e insolite proprio davanti ai loro occhi. Sono gli occhi di chi guarda la città da straniero e si meraviglia della gentilezza che si può nascondere dietro un sorriso, ma sono anche gli occhi di chi, provenendo da paesi più ricchi e in cui gli stipendi sono ampiamenti più alti, si stupisce di poter fare spesa con, a suo dire, pochi soldi. Si parte con topics stereotipati come caffè, pasta, cambio vita e paese per amore (spoiler, di solito finito male) e poi la difficoltà (immancabile) di parlare la nostra lingua “scusi parlo poco italiano”. Insomma i classici ingredienti per colpire il cuore di una città o di un paese in cui nessuno è straniero. Non ci sono di solito temi controversi, l’obiettivo è quelli di creare buzz e “traffico” genuino, “oh che bella quella città”, “ci sono stata anche io” “non sei ancora stata nella città x”, “hai provato già questo piatto?”. Insomma si crea una community sana, se il creatore è straniero e parla in inglese anche i suoi followers, o la maggior parte, saranno stranieri con la curiosità di apprezzare e osservare il sud Italia con gli occhi meravigliati di chi è abituato a cielo grigio, temperature invernali tutto l’anno e tanto altro. Eppure, dietro queste emozioni, dietro una condivisione smodata di sentimenti sinceri e “pasta, pizza e mandolino”, sempre a favore di telecamera, c’è solo un fine: business baby. La creazione di uno storytelling glocal, di blog e vlog dai contenuti addomesticati fatti di piccole cose che riescono a farci cadere nella trappola tesa ad hoc come il canto delle sirene per Ulisse. Basterebbe fare un salto sui blog di alcuni di questi creatori di emozioni digitali studiate a tavolino per comprendere come i loro profili celino un solo obiettivo: creare nuove collaborazioni, interagire con il tessuto territoriale, sfruttare le debolezze e insicurezze di chi, mosso da curiosità, si affaccia nella vita di creatori seriali di contenuti accattivanti e suggerimenti interattivi. Insomma anche quando pensiamo di vivere ed osservare la realtà, quella vera, ci accorgiamo di osservare in realtà le ombre proiettate sulle pareti di una tetra caverna. La percezione e l’osservazione di alcune persone ci attirano: spesso sono caratteristiche estetiche, personali, motivazionali che ci avvicinano alla loro “vita”. Poi però, senza rendercene conto, finiamo nel bel mezzo di un carosello senza fine dove le difese personali si abbassano e siamo preda di venditori porta a porta che, senza consenso e senza bussare, sono riusciti ad entrare nelle nostre case.
I TREND 2025 SU TIKTOK E INSTAGRAM : SPUTO FATTI MA SENZA FONTI
Lo sputo fatti è invece un tipo di comunicazione senza filtri ed istantanea. Non è ragionata e spesso neanche riflessiva. Ma ha il vantaggio di riuscire a creare dibattito, di solito poco costruttivo, e molto “traffico” che aiutato dall’algoritmo fa sì che il post o reel diventi virale non per la qualità dell’argomento trattato ma per la quantità di persone e views raggiunte. Sono spesso risposte istintive, emozionali, ludiche. Più alto è l’involvement più il contenuto sarà diffuso. Una gerarchia orizzontale che si preoccupa di coinvolgere e convogliare quanti più pseudo consumatori social sullo stesso post creando l’effetto collo di bottiglia. Una bottiglia vuota però. Infatti spesso c’è poco o nulla di cui parlare, si forniscono pareri nell’anonimato, i feedback giungono da illustri sconosciuti mossi dal proprio ego senza che si possa comprendere appieno il significato del contenuto. È un vero e proprio dataclisma, tutti accedono ai dati di tutti in maniera indiscriminata senza apportare nessun plus alla conversazione. Conversazione che in realtà manca: spesso non ci sono informazioni su chi stia parlando e a che titolo parli. Spesso le fonti sono inesistenti, le terminologie utilizzate sono inappropriate, le informazioni fornite sono imprecise e sommarie con l’intento di manipolare e distorcere i fatti. Infine, last but not least, non sono interpellati esperti o organizzazioni che potrebbero apportare un reale e costruttivo contributo. È proprio l’effetto caos che i creatori di contenuti cercano. Non c’è dialogo, ma solo una serie infinita di comunicazioni unidirezionali. In questo modo emergeranno pluralità di voci e commenti in opposizione all’uso passivo dello scrolling patologico e ludopatico. Il rischio di cascare in trappole cognitive diventa allora troppo alto.
I TREND 2025 SU TIKTOK E INSTAGRAM : CONCLUSIONI, MA DOVE SIAMO FINITI?
Anno nuovo, social vecchi. Anche il 2025 si apre con i social grandi protagonisti delle nostre vite e dei nostri acquisti. Spesso inconsapevolmente, cadiamo vittime di campagne di marketing e targhettizzazione. Con la mole sempre più esponenziale di dati che vengono ceduti a nostra insaputa, il rischio è di essere intercettati senza nemmeno rendersene conto da content strategy fatte di schemi semplici e credibili condotti da opinion leader credibili e convincenti, non per forza autorevoli. Si parte con l’informare e divertire, poi si cerca di insegnare qualcosa di nuovo, e infine si finisce con il coinvolgere e l’entusiasmare. In una società sempre più votata al visual, è facile essere coinvolti osservando un’immagine o una persona, e solo in un secondo momento poniamo attenzione all’argomento di cui si sta parlando.
Il walk and talk e lo sputo fatti sono trend che strizzano l’occhio alla cultura digitale resa sempre meno profonda dalla diffusione di contenuti privi di analisi e dibattito. Non ci sono riferimenti particolari, fonti, ma solo esperienze personali spesso poco significative e fuori da un contesto sociale e sano. Riuscire a comprendere dove inizia un contenuto reale e dove ne inizi uno costruito ad arte per spingermi all’acquisto è sempre più complesso in un mondo capitalistico votato al consumo di beni prima ancora che di emozioni.
“Oggi l’arte del controllo dei cervelli sta diventando una scienza. E chi pratica tale scienza sa quel che sta facendo e perché ha per guida teorie e ipotesi ben fondate su massicce prove sperimentali” diceva Huxley in un celebre romanzo distopico qualche tempo fa…
