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Il comparto turistico salentino e pugliese sta vivendo una fase di profonda riorganizzazione strutturale. L’immagine storica della vacanza concentrata esclusivamente nel mese di agosto lascia sempre più il posto a una fruizione distribuita nel tempo, alimentata da una forte spinta internazionale e da trasformazioni profonde nelle modalità di accoglienza.
A scattare una fotografia dettagliata di questa evoluzione è l’Osservatorio Turismo Gallipoli 2026 condotto da Glam Touring (su elaborazione dei dati Istat/SPOT, Pugliapromozione e SIOPE). Il report offre un’analisi dettagliata sui volumi di afflusso, sull’impatto economico territoriale e sui nuovi scenari di gestione della destinazione.
La Centralità economica del Turismo e il ruolo di Gallipoli
Il turismo non rappresenta soltanto una voce promozionale per la penisola salentina, ma un pilastro dell’economia locale. Secondo le stime riportate nel dossier, il valore aggiunto turistico — considerando l’impatto sia diretto sia indiretto — arrivi a incidere per il 22,4% sull’intera economia della Provincia di Lecce. Si tratta della percentuale più alta registrata tra le province pugliesi, a conferma di quanto la programmazione turistica sia una leva strategica fondamentale per il PIL del territorio.
In questo contesto, la città di Gallipoli si attesta tra i motori trainanti della Regione. Nel bilancio consuntivo del 2025, la “Città Bella” ha registrato 194.931 arrivi e 868.124 presenze (pernottamenti). La crescita rispetto all’anno precedente mostra un trend a doppia cifra, con un aumento del +10,7% negli arrivi e del +11,1% nelle presenze. Un aspetto rilevante risiede nel fatto che la crescita dei pernottamenti abbia superato quella dei nuovi arrivi, segnalando una capacità di trattenere i visitatori sul territorio.
A testimonianza della solidità finanziaria dell’indotto turistico cittadino, l’indicatore amministrativo dell’imposta di soggiorno a Gallipoli ha raggiunto i 720.666 euro (dato SIOPE 2025), segnando un incremento del +29,6% rispetto al 2024.
Come emerge dalla graduatoria regionale delle presenze, Gallipoli si posiziona stabilmente al 5° posto in Puglia. Si colloca immediatamente alle spalle di grandi polarità urbanistiche o storiche macro-destinazioni balneari (Bari, Vieste, Lecce e Ugento), precedendo altre note località del turismo pugliese come Monopoli, Fasano, Otranto, Ostuni e Porto Cesareo.
Profondità del Soggiorno: quanto tempo rimane il Turista?
Un indicatore primario per misurare l’efficacia di una meta turistica è la permanenza media, calcolata dividendo il totale dei pernottamenti per il numero dei singoli arrivi. Un dato elevato trasforma la città da semplice tappa di passaggio (mordi e fuggi) a vera e propria destinazione leisure, aumentando le occasioni di spesa sul territorio (ristorazione, commercio, escursioni e servizi).
Gallipoli registra una permanenza media di 4,45 notti per soggiorno. Il confronto tra le diverse località evidenzia le differenti identità turistiche del territorio:
Destinazioni balneari ad alta permanenza: Località caratterizzate da villaggi o lunghi soggiorni estivi come Ugento (7,09 notti medie), Vieste (5,78 notti) e Porto Cesareo (5,43 notti) guidano la classifica della durata.
Destinazioni ad approccio misto/leisure: Gallipoli (4,45 notti) e Otranto (4,14 notti) mantengono una durata medio-alta. Gallipoli supera centri urbani o a vocazione prevalente di tour/itinerante come Fasano (3,62), Ostuni (3,14), Monopoli (3,03), Lecce (2,62) e Bari (2,06).
La Ridistribuzione Temporale: verso la destagionalizzazione
I dati provinciali evidenziano un progressivo ampliamento della stagione turistica. Se si osserva l’arco temporale degli ultimi dieci anni in Puglia, la percentuale di presenze turistiche concentrate nel trimestre estivo (giugno, luglio e agosto) è scesa dal 68% del 2015 al 60% del 2025. Parallelamente, gli arrivi nei mesi estivi sono passati dal 50% al 47% del totale annuale.
Analizzando l’andamento mensile degli arrivi nella Provincia di Lecce emerge il peso dei cosiddetti “mesi spalla”:
Maggio in forte accelerazione: Con 156.172 arrivi provinciali, maggio registra la crescita più sostenuta dell’anno (+28,6% rispetto al 2024).
Settembre come secondo pilastro: Con 224.164 arrivi, il mese di settembre genera da solo oltre la metà dei volumi del mese di agosto (428.798 arrivi), affermandosi come prolungamento della stagione.
La tenuta autunnale: Ottobre supera la quota dei 100.000 arrivi provinciali (104.739), confermando l’interesse per un turismo legato a cultura, enogastronomia e natura.
L’Internazionalizzazione e le Infrastrutture di Collegamento
La spinta verso l’allungamento della stagione è supportata dal fattore estero. A livello regionale, gli stranieri rappresentano ormai il 44,9% degli arrivi complessivi e il 38,1% delle presenze. Nel report viene evidenziato come proprio settembre rappresenti il mese di massimo picco per l’afflusso internazionale in Puglia, con 491.235 arrivi stranieri registrati in un singolo mese.
Nella Provincia di Lecce, la graduatoria dei primi cinque mercati esteri per numero di arrivi vede in testa la Francia (133.227 arrivi), seguita da Germania (75.663), Svizzera (57.779), Stati Uniti (48.836) e Regno Unito (44.193). A livello regionale si osservano tassi di crescita per mercati specifici, come l’incremento degli arrivi dalla Polonia (+33,6%), dagli USA (+29,0%), dalla Francia (+23,3%) e dall’Argentina (+69,9%).
Questo processo di internazionalizzazione è collegato all’ampliamento dell’accessibilità aerea. Il sistema aeroportuale pugliese (Bari e Brindisi) ha superato la soglia dei 11,3 milioni di passeggeri totali nel 2025, rispetto ai circa 6,2 milioni del 2015. Nello specifico, lo scalo di Brindisi-Salento — riferimento geografico per il territorio leccese — è cresciuto da 2,2 milioni di passeggeri nel 2015 a circa 3,4 milioni nel 2025 (+1,2 milioni di passeggeri nel decennio).
La Rivoluzione dell’Offerta: La Crescita delle Locazioni Turistiche
Un altro elemento emerso dall’Osservatorio riguarda la trasformazione delle modalità ricettive. L’offerta non alberghiera e, in particolare, il comparto delle locazioni turistiche, ha registrato un’espansione costante.
Nel 2025 la Puglia ha censito 48.442 esercizi di locazione turistica attivi, per una capacità complessiva di 248.736 posti letto. Rispetto all’anno precedente, la variazione vede un incremento del +28,8% negli esercizi e del +27,7% nei posti letto.
Il numero di posti letto nelle locazioni turistiche supera di oltre il doppio la capacità del comparto alberghiero tradizionale riportata nei dati regionali. Per una destinazione come Gallipoli, l’infrastruttura diffusa delle case vacanza rappresenta un fattore centrale per l’accoglienza, ponendo al contempo nuove necessità legate alla gestione della qualità, alla professionalizzazione dei servizi locali e alla trasparenza dell’offerta.
Prospettive e Governance: Gli Scenari per il Futuro di Gallipoli
A fronte di questi numeri, le istituzioni locali hanno avviato percorsi di pianificazione. Nel luglio 2026, il Comune di Gallipoli ha formalizzato l’avvio della redazione del Piano Strategico del Turismo 2027–2030.
Dall’incrocio tra i dati rilevati e le dinamiche emerse nel report di Glam Touring, si delineano alcune direttrici chiave per la gestione dei flussi futuri:
Gestione della vivibilità e mobilità: L’incremento dei volumi richiede un’organizzazione attenta dell’accessibilità intermodale (collegamenti dall’aeroporto di Brindisi, gestione delle aree di parcheggio, ZTL e trasporti interni) per prevenire fenomeni di congestione nei momenti di picco.
Diversificazione dell’esperienza: Promuovere il patrimonio del centro storico, le risorse naturali, l’enogastronomia e la programmazione culturale nei mesi da aprile a maggio e da settembre a ottobre per attirare segmenti di domanda a più alta capacità di spesa.
Qualificazione dell’offerta immobiliare: Con un mercato delle locazioni turistiche in costante crescita, la competizione si sposta standard qualitativi degli alloggi, trasparenza nelle prenotazioni e supporto diretto all’ospite sul posto.
Monitoraggio dei dati in tempo reale: L’adozione di indicatori continui e pubblici su presenze, provenienze ed e-reputation per adeguare tempestivamente i servizi urbani ed extra-urbani durante tutto l’anno.
