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La Puglia torna protagonista alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo 2026, in programma a Fiera Milano (Rho) dal 10 al 12 febbraio. Con uno spazio espositivo di 360 mq e una strategia mirata alla valorizzazione delle aree interne, la Regione punta a consolidare un modello di crescita armonico che metta al centro le comunità locali e l’identità del territorio.
Una Visione Strategica: Oltre il Mare, nel Cuore della Puglia
Non solo spiagge cristalline. La partecipazione della Puglia alla 46ª edizione della BIT si focalizza su un turismo esperienziale e sostenibile. L’obiettivo è chiaro: far scoprire la “Puglia autentica”, quella dei borghi, delle tradizioni millenarie e dei paesaggi rurali ancora poco noti al grande pubblico.
“Il turismo è oggi una delle leve economiche trainanti della Puglia,” spiega il presidente della Regione Puglia Antonio Decaro. “Puntiamo a consolidare il trend di crescita anche nel 2026, promuovendo nuove esperienze che coinvolgano territori e comunità, dalle aree interne alle location più iconiche.”
I Numeri della Puglia alla BIT 2026
L’impegno della Regione e dell’Agenzia Pugliapromozione è testimoniato da una presenza massiccia:
360 mq di spazio espositivo (Padiglione 11 P – Stand M01 M19 P02 P20).
184 Comuni rappresentati.
60 aziende del comparto turistico (inclusi 4 gruppi alberghieri e 2 consorzi).
43 postazioni B2B per incontri con buyer internazionali tramite il sistema My Matching.
Programma e Appuntamenti Istituzionali
Il calendario degli eventi è densissimo, con 43 panel dedicati ai territori e 5 grandi conferenze istituzionali. Ecco i momenti chiave da non perdere:
Mercoledì 11 Febbraio: Il Focus sui Dati
Il momento centrale sarà la conferenza stampa istituzionale:
Titolo: “Il turismo in Puglia nel 2026: evidenze, dinamiche e prospettive”.
Ore: 11:00.
Luogo: Sala Libra, Centro Servizi-Business Center.
Contenuti: Presentazione del report finale sui flussi turistici 2025 e analisi dei nuovi trend (undertourism, turismo delle radici).
Esperienza Immersiva: Enogastronomia e Tecnologia
Lo stand non è solo un luogo di business, ma un viaggio sensoriale. I visitatori potranno scoprire la regione attraverso diverse aree dedicate:
Area Experience: Un corridoio ledwall immersivo per “immergersi” nei colori e nei paesaggi pugliesi.
Area Enogastronomia: Due cooking show al giorno e laboratori di pasta fresca per toccare con mano (e gustare) la tradizione culinaria.
Area Info Point: Accoglienza e distribuzione di materiali per pianificare il prossimo viaggio.
L’Assessora al Turismo, Graziamaria Starace, sottolinea l’importanza di questo approccio: “Portiamo a Milano una visione: un turismo che guarda oltre i numeri e punta su qualità, equilibrio territoriale e capacità di costruire futuro insieme alle comunità.”
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